Die Models der neuen Dove-Kampagne verbindet eine ganz bestimmte Sache …
Wir sind ja schon länger riesige Fans der Dove-Kampagnen. Immer wieder überrascht uns das Beauty-Label mit seinen genialen Body-Positive-Ideen – ob es unretuschierte Bilder sind oder ganz besonders designte Duschcreme-Flaschen, die unsere Vielfalt feiern.
Dove setzt da an, wo andere Werbekampagnen auch 2018 oft (noch) aufhören: An der Idee, das Wahre, das Echte an uns hervorzuheben und zu zelebrieren, statt vermeintliche Makel zu kaschieren. Tief in unsere Poren soll der Gedanke dringen, dass Aussehen mehr ist als nur eine bloße Fassade.
In der neuen Dove-Kampagne steht die Geschichte im Vordergrund
Diese Botschaft vermittelt Doves neueste Kampagne wie nie zuvor. Für ihre neueste Werbestrategie hat die Unilever-Marke Frauen gecastet, ohne sie jemals zuvor gesehen zu haben. Allein die Geschichten der 18 Frauen aus Deutschland und Großbritannien waren für eine Einladung zum Shooting ausschlaggebend.
Unter den Testimonials waren etwa eine Nierenspenderin, eine Hai-Fotografin, eine Feuerkünstlerin und eine Stuntfrau. Letztere stammt aus Berlin und sagt über diesen völlig neuen Casting-Prozess:
„Für mich ist der Grundgedanke von Dove hinter dieser Kampagne das Wohlfühlen in der eigenen Haut. Ich finde es super erfrischend, dass Dove nicht nur das Äußerliche sieht und aufbauend auf diesem Gedanken diese Kampagne kreiert.“
Judith Stromski, die Brand-Managerin des Labels, erklärt die Dove-Mission wie folgt: „Wir sind auf diesem Weg mit Frauen in Berührung gekommen, die so starke Geschichten und Hintergründe haben, die wir bei einem klassischen Casting wahrscheinlich nie kennengelernt hätten. Wir haben 18 inspirierende und starke Frauen gefunden, die uns daran erinnern, dass wahre Schönheit nicht nur an der Oberfläche, sondern insbesondere in der Tiefe zu finden ist. Somit reiht sich auch diese Kampagne in unser Bestreben ein, aufzuzeigen, wie vielschichtig Schönheit wirklich ist“, zitiert W&V.
Dieser Meinung können wir uns nur anschließen. Und wenn es nur dafür gut ist, unser Bewusstsein für etwas zu schärfen, was wir ja eigentlich schon wissen … nur eben nicht immer fühlen. ❤️